Een weekje weg met het gezin is niet meer genoeg voor de vermogende reiziger. Steeds vaker boeken families drie of zelfs vier generaties tegelijk: opa en oma, de ouders, de kinderen en soms ook de kleinkinderen van de kleinkinderen. Reisadviseurs noemen het de snelst groeiende categorie binnen luxereizen, en de cijfers die daarover rondgaan zijn niet mals.
Opa en oma reizen voortaan standaard mee
Francesca Mendola, vice-president bij Global Travel Collection UK, zag multigenerationele reizen bij haar bureau met ongeveer 15 tot 20 procent stijgen vergeleken met 2024. Ze noemt het "een heel natuurlijke evolutie": families willen geen weekendje samen meer, ze willen weken achter elkaar echt tijd met elkaar doorbrengen.
Bij cruisemaatschappij Explora Journeys zien ze dezelfde beweging, maar dan nog scherper. Antonio Paradiso, vice-president international sales bij Explora Journeys en moederbedrijf MSC Cruises, meldt een stijging van 20 procent op de twee schepen die nu al varen. Opvallender nog: het aantal generaties dat samen aan boord gaat, groeide van twee naar vijf. De vier nieuwe schepen die Explora de komende jaren in de vaart brengt, krijgen daarom standaard suites die geschikt zijn voor grote familiegroepen.
Ook bij Kirker Holidays merken ze het. Managing director Ted Wake rapporteert een stijging van meer dan 10 procent in 2025 binnen zijn doelgroep, terwijl zijn bureau zich helemaal niet specifiek op familiereizen richt. Als zelfs een gespecialiseerde speler in reizen voor oudere, kritische klanten dit ziet gebeuren, is de trend breder dan één marktsegment.
Je villa wordt opgedeeld per generatie
Die groei verandert ook hoe accommodaties worden gebouwd. Lize Smit, account director bij Kerzner International, zegt dat de vraag naar privévilla's bij de One&Only-resorts flink is toegenomen, vooral bij de locaties die de afgelopen twee tot drie jaar zijn geopend. Families willen samen zijn, maar hebben ook behoefte aan eigen ruimte: een villa voor de grootouders, een villa voor de ouders en de jongste kinderen, en soms een derde voor de oudere kleinkinderen die liever niet meer bij hun ouders op de kamer slapen.
Danny Akhtar, die al 34 jaar reizen boekt voor vermogende families bij Par Excellence Lifestyle, legt uit waarom dat zo belangrijk is. Zijn gouden regel: denk eerst aan de grootouders en de kinderen, de ouders passen zich daar toch wel op aan. Voor een lopende reis naar Sri Lanka en de Malediven, voor een gezin van tien personen, loopt de rekening nu al op tot boven de 100.000 pond en kan uiteindelijk richting 200.000 pond gaan.
Akhtar adviseert klanten altijd eerst de plattegrond van het resort te checken, zodat de villa's dicht bij elkaar liggen, en vooraf een videocall met het resort te doen om dat soort details scherp te krijgen. Wie een resort helemaal voor de hele familie afhuurt, slaat dat probleem meteen over.
Niet alleen hotels, ook cruises spelen erop in
De verschuiving naar meerdere generaties onder één dak, of onder één dek, is precies waarom cruiseschepen zo'n logische vlucht naar voren maken. Een suite met een paar aangrenzende kamers biedt privacy voor elke leeftijdsgroep, terwijl iedereen toch samen aan tafel kan voor het avondeten. Dat verklaart ook waarom de concurrentie tussen luxe cruiselijnen dit jaar zo hard oploopt: wie als eerste de juiste indeling aanbiedt, pikt deze groeiende groep families als eerste op.
Het past ook bij een bredere trend waarbij mensen niet meer alleen voor zichzelf een plek zoeken om te logeren, maar structureel investeren in een vaste uitvalsbasis voor de hele familie. Dat zie je terug in de toenemende populariteit van het idee om zelf een villa te kopen bij een luxeresort: één adres waar drie generaties jaar na jaar samenkomen, in plaats van elke keer een nieuwe accommodatie uitzoeken.
Zo voorkom je dat de reis in ruzie ontaardt
Meer mensen op één reis betekent ook meer kans op wrijving. Akhtar's oplossing is simpel: zorg dat er voor elke leeftijd iets te doen is, zonder dat iedereen verplicht overal bij moet zijn. In zijn Sri Lanka-itinerary combineert hij bijvoorbeeld een theeplantage met een safari, zodat de grootouders rustig kunnen genieten terwijl de kleinkinderen avontuur krijgen.
Een paar praktische vuistregels die uit zijn aanpak naar voren komen:
- Boek losse, maar nabijgelegen slaapplekken per generatie, zo heeft iedereen eigen ruimte zonder het contact te verliezen
- Plan minstens één gezamenlijk hoogtepunt per dag, maar laat de rest van het programma optioneel
- Houd rekening met het tempo van de oudste en de jongste deelnemers, niet met dat van de drukste volwassenen
- Reserveer bewust niets-doen-tijd: Akhtar noemt die rust zelf "de echte luxe" van zo'n reis
Wat dit betekent voor je volgende familiereis
De cijfers uit de sector wijzen allemaal dezelfde richting op: luxereizigers geven niet langer alleen geld uit aan zichzelf, ze investeren in tijd met de hele familie. Dat vraagt om een andere manier van boeken dan tien jaar geleden, met meer aandacht voor ruimte, afstand tussen slaapplekken en een programma dat voor een kleuter én een grootouder werkt. Wie dat negeert en gewoon één hotelkamer voor iedereen boekt, loopt het risico dat de langverwachte reünie eindigt in ergernis in plaats van herinneringen.